De lancering van de NFT-collectie van Porsche eindigt in teleurstelling – wat ging er mis?

Ondanks zijn ambitieuze plannen om zich op de niet-fungibele token (NFT) markt te wagen, is het Duitse luxe automerk Porsche erin geslaagd om slechts ongeveer 25% van zijn eerste collectie van 7.500 tokens te verkopen. In iets meer dan 24 uur waren ongeveer 1.909 van de NFT’s verkocht voor ETH 0,911 per eenheid, of ongeveer $ 1.414 vanaf 14.00 uur UTC vandaag.

“Onze houders hebben gesproken”, het speciale Web3-gerichte account van het merk gezegd op Twitter. “We gaan onze voorraad verminderen en de munt stoppen om verder te gaan met het creëren van de beste ervaring voor een exclusieve gemeenschap. Meer info in de komende uren.”

De NFT-munt van Porsche sloot volgens het bedrijf op 25 januari om 6 uur UTC-5.

De Duitse autofabrikant presenteerde voor het eerst zijn NFT-collectie, met afbeeldingen van zijn iconische Porsche 911 Carrera-sportwagen, op de Art Basel-show afgelopen november, meldde het Amerikaanse tijdschrift Fortune. Het merk promootte het als “zeldzaam, iconisch en tijdloos zoals zijn sportwagens.”

Het feit dat het bedrijf er niet in is geslaagd om solide marktinteresse aan te trekken, wordt door sommige commentatoren toegeschreven aan het onvoldoende begrip van de regels die de cryptomarkten beheersen en hun onthechting van de traditionele verkoopkanalen van Porsche.

Sommige waarnemers uit de industrie bekritiseerden Porsche vanwege het gebrek aan voldoende samenwerking met leiders in de crypto-ruimte, en verwachtten dat de verkoop tot hoge verkopen zou leiden, alleen omdat het werd gelanceerd door een internationaal erkend merk.

“Fortune 500-merken, let op de lancering van Porsche Web3 vandaag. Je kunt niet zomaar het jargon leren, naar een Art Basel komen en resultaat verwachten. Het is absoluut noodzakelijk om samen te werken met culturele leiders in de ruimte die je hand kunnen vasthouden om je te helpen als eerste BIJDRAGEN. Lanceer dan later’, zei Kai Henry, de CEO en oprichter van Fewture Studios, in een tweeten.

Brandon Frankel, de chief business officer van het virtuele concertproductiebedrijf NoCap Shows, was het ermee eens dat Porsche’s benadering van de NFT-markt deel uitmaakte van een groter probleem, waarbij veel internationale bedrijven er niet in slaagden hun marketingstrategieën aan te passen aan de realiteit van de cryptosfeer en deze aanpakten. zoals elke andere branche.

“Dit is typisch voor grote merken: ze willen ‘innoveren’ en grenzen verleggen, maar als ze dat ooit doen, luisteren ze niet of huren ze de verkeerde bureaus in. Het is wild,’ Frankel gezegd in een tweet. “Als iemand die meer merkdeals heeft gedaan dan ik me ooit kan herinneren, kan ik waanzinnig veel voorbeelden geven van mensen die gewoon niet luisteren of denken dat ze creatief willen zijn en dan terugvallen op dezelfde oude rotzooi”.