Hoe Netflix, Disney+ en andere streamingreuzen zouden kunnen veranderen om te voorkomen dat Britten annuleren tijdens een crisis in de kosten van levensonderhoud

Van £ 25 miljoen per aflevering in het laatste seizoen van Stranger Things, tot ten noorden van £ 380 miljoen voor de debuutrun van The Rings Of Power, het is een jaar van oogstrelende budgetten geweest terwijl streamingdiensten om onze aandacht strijden.

Maar hoewel er nog nooit zoveel blockbuster-inhoud is geweest om naar te kijken, de kosten van levensonderhoud crisis betekent voor een groeiend aantal huishoudens dat er nog nooit zo weinig geld te besteden was.

Volgens onderzoek van Kantar Worldpanel hebben sinds het begin van het jaar bijna een miljoen huishoudens in het VK de streamingdiensten opgegeven – wat betekent dat ze niet eens één actief abonnement hebben.

En na platforms van Netflixen tot Amazon Prime aangekondigde prijsverhogingen in 2022, wijzen Google-zoektrends op een jaar-op-jaar stijging van het aantal mensen dat zoekt naar “hoe ze hun abonnement kunnen opzeggen”.

Sky News sprak met experts uit de industrie over hoe streamingdiensten eruit kunnen zien om onze aandacht vast te houden in 2023.

Abonnementen op maat

De meeste huishoudens hebben ondanks de toename van het aantal opzeggingen nog steeds ten minste één actief streaming-abonnement, maar de dagen waarop de meesten van ons tegelijkertijd bij een groep waren aangemeld, kunnen geteld zijn.

“Het all-you-can-eat-model dat deze ruimte goed heeft gediend, begint in twijfel te trekken”, zegt Oscar Wall, Europees algemeen directeur bij Recurly, dat werkt met onder meer Paramount+ en Twitch.

“Als je Netflix, Amazon, Disney hebt en slechts twee of drie shows per programma bekijkt, krijg je het gevoel dat je £ 100 per maand betaalt voor al deze diensten. Krijg je echt £ 100 aan waarde?”

Het antwoord kan zijn om inhoud over te hevelen naar afzonderlijke abonnementen, zoals een Disney+-laag met alleen Star Wars.

Minder gebruikersprivacy

Een andere manier om goedkopere deals aan te bieden, is via advertenties.

Na jarenlang ze als een taboe te hebben behandeld, eindigden Netflix en Disney+ beide 2022 met door advertenties ondersteunde niveaus (hoewel het niet goed van start is gegaan voor de eerste).

Rita Ferro, reclamedirecteur van Disney, vertelde persbureau Reuters dat meer dan 100 merken zich hebben aangemeld en dat ze zich op klanten zullen richten op regio, leeftijd en geslacht.

Tot nu toe hadden streamingdiensten onze gegevens gebruikt om aanbevelingen te doen en hun inhoud te informeren, maar door advertenties is de kans groter dat ze – net als bij sociale media – in handen van derden terechtkomen.

NFT’s omarmen

Houd van ze of haat ze, NFT’s – in wezen het idee om eigenaar te zijn van een uniek digitaal product, zoals een kunstwerk of virtuele kleding voor een avatar – zijn dit jaar een groot deel van het online discours geworden.

Martin Warner, CEO van de onafhankelijke streamingdienst Flix Premiere, denkt dat ze een rol te spelen hebben in zijn branche en vergelijkt ze met een cadeauwinkel na de rit in een pretpark.

“Of het nu gaat om een ​​script, een director’s cut, een set productiestills – het zou een geweldige plek kunnen zijn om je aan te passen aan tv en films en een gemeenschapsgevoel op je platform te bevorderen”, vertelde hij aan Sky News.

“Ik durf te wedden dat Disney dit absoluut zal doen.”

Een einde aan het binge-model

De begindagen van Netflix hebben de manier waarop we een tv-serie consumeerden totaal veranderd, nu kunnen we alles in een middag verslinden in plaats van week na week te wachten.

Maar of het nu gaat om Rings Of Power van Amazon of Marvel-shows van Disney, wekelijks kijken is weer in de mode – en Netflix experimenteerde door Stranger Things en zijn Harry en Meghan docuserie in stukjes.

“Het seizoen scheiden met Stranger Things voelde als een test”, zegt David Ingham, hoofd media, entertainment en sport bij adviesbureau Cognizant.

“Ze wilden niet dat je je aanmeldde, binge, vertrok – en ik denk dat ze hopen dat het iets zal zijn dat mensen daar houdt.”

Retourneren van bundels

Het bundelen van diensten is al jaren een beproefd concept – alsof één bedrijf uw telefoonlijn, internet en hoofd-tv-pakket beheert.

Streamingdiensten zouden het komende jaar hun eigen unieke bundelmogelijkheden kunnen verkennen, aldus Wall

“Het kan inhoud zijn in combinatie met passen voor themaparken, kredieten om films in bioscopen te kopen, dat soort dingen,” zei hij.

Een andere bundeloptie zou zijn om het recht op het delen van wachtwoorden op te nemen, waar Netflix naar verluidt een aanzienlijk optreden tegen voorbereidt in 2023 – mogelijk extra kosten in rekening brengen voor het voorrecht.

Ondertussen heeft Google een deal van $ 2 miljard (£ 1,7 miljard) per jaar gesloten met de NFL om live wedstrijden te laten zien via YouTube TV, ook als een “add-on” abonnement in bundelstijl. Verwacht dat grote technologie dit jaar sportrechten blijft najagen.