Bulgari verkent genderloze geuren met hun Le Gemme-collectie

Bulgari is een van de meest legendarische juweliershuizen ter wereld. Bulgari staat bekend om het creëren van de beste sieraden, geuren en accessoires en staat synoniem voor klassieke elegantie – denk maar aan Elizabeth Taylor en haar liefdesrelatie met het huis. Maar hoewel Bulgari tijdloos is, is het huis ook actueel. Le Gemme markeert hun eerste genderloze geurcollectie, gecreëerd door meesterparfumeur Jacques Cavallier.

“Bij het maken heb ik geprobeerd het beste van het karakter, het beste van vrouwelijkheid en het beste van mannelijkheid uit te drukken”, zegt Cavallier. “Ik introduceerde mannelijke kenmerken bij vrouwelijke kenmerken, en vrouwelijkheid bij mannelijkheid. Ik vind dat als inspiratie fantastisch.”

Hoewel genderloze geuren een relatief recent fenomeen lijken, wijst Cavallier erop dat dit zeker niet het geval is. “In de 18e en 19e eeuw waren er geen mannelijke of vrouwelijke parfums”, zegt hij. Veel mensen geloven dat het verkopen van geuren op geslacht meer dan wat dan ook een marketingstrategie is.

“Naar mijn mening gaat de geurervaring niet over geslacht, maar over karakter”, zegt Amandine Pallez, Creative Sr. Director, Bulgari Parfums. “Er zijn nu veel geslachten, dus ik denk niet dat het erg relevant meer is.” Ze wijst erop dat bepaalde Bulgari-geuren die voor vrouwen zijn ontworpen, eigenlijk ook door mannen worden gedragen. “Ik denk niet dat het juist is om te zeggen dat je je categorie moet dragen; het is hoe wil je je voelen? Hoe wil je je meest intieme zelf uitdrukken, want door een geur te dragen laat je jezelf zien aan anderen. Mensen herinneren zich je door je geur te ruiken. Het is niet zoals het dragen van een jurk of het dragen van een tas – je olfactorische signatuur heeft veel meer betekenis dan wat dan ook. Mensen zijn echt op zoek naar onderscheidend vermogen, naar uniciteit, naar iets waardoor ze zich zichzelf voelen.”

De Le Gemme-collectie is bedoeld om precies dat vast te leggen. Geïnspireerd door de mythische Gems Road die van oost naar west loopt, dient een edelsteen als muze en naamgenoot voor elke geur. Tygar, bijvoorbeeld, is een citrusachtige houtachtige geur die bedoeld is om een ​​reis door Kerala op te roepen, de thuisbasis van het magnetische tijgeroog, met topnoten van grapefruitakkoord, een hart van gemberessence en ambretteakkoord, en een basis van ambrox, muskus en patchouli.

“Tygar sluit aan bij de smaak van vandaag van de vraag van klanten die uniek willen ruiken met hun parfum”, zegt Cavallier. ‘Ze willen niet ruiken zoals iedereen. Ze willen ontsnappen aan de grote trends, of ze willen de trends vinden. Er is een unieke handtekening en dat was het doel van de collectie. Daarom boekt het wereldwijd succes, want we zijn precies op tijd.”

Le Gemme wordt afgerond met geuren zoals Gyan, een houtachtige bloemengeur die een eerbetoon is aan Kashmir en de Himalaya-bergen met tonen als bergamot, sinaasappelessence, jasmijn, Sichuan-peper, patchouli, cederhout en wierook. Onekh, een amberachtige oudh, is een eerbetoon aan zwarte onyx met tonen van mandarijn, geranium, oudh, gerookte labdanum, karamel en sandelhout. Elk van de zes geuren is uniek en vertegenwoordigt samen een volledige geurgarderobe, die een universele aantrekkingskracht biedt en tegelijkertijd zeer individueel is.

Cavallier merkt op dat geur en geheugen sterk met elkaar verbonden zijn en onderzoekt dat idee met Le Gemme, in de hoop dat elk parfum een ​​persoonlijke reactie zal uitlokken. “Parfum spreekt het meest geheime deel van onze persoonlijkheid aan, het verbindt met onze kindertijd en herinneringen, dus het is een unieke ervaring”, zegt hij. “Ik zal proberen door middel van de noten een lichtje op te steken en je te verbinden met het parfum van je moeder of een ervaring op school. Het is mijn taak om de mooiste delen van de wereld te pakken en erin te stoppen.”

Lang voordat het een trend was, creëerde Cavallier herengeuren met bloemige noten en damesparfums met houtachtige accenten. “Het is onze taak om te onderwijzen en de deur te openen naar de mogelijkheid dat mensen zich minder onverschillig zullen voelen”, zegt hij. “Wat ik wil bereiken door te creëren [genderless perfumes] is om deze mogelijkheid aan te bieden zonder enig cliché of oordeel.” Cavallier heeft zelf damesgeuren gedragen, die teruggaat tot het dragen van Guerlain’s Shalimar als kind naar school in Frankrijk.

“Genderless parfum is absoluut een van de grootste trends, maar eigenlijk, als je erover nadenkt, begon het al in de jaren 90”, zegt Pallez. “Zelfs in de mode-industrie zie je dat sommige merken meer genderloos zijn. Ik vind dat mensen de keuze moeten hebben. Het gebruikt polariserende noten en veel bloemen om het meer genderfluïde te maken.”

Uiteindelijk gaat Le Gemme over universele geur voor iedereen. “We zijn allemaal mensen en we moeten respecteren wat we willen uitdrukken”, zegt Cavallier. “Dat is vrijheid.”